Как издательство «Альпина Паблишер» использует Setka Editor

Главный редактор — о том, как делать медиа и быть автором, редактором и верстальщиком в одном лице

Аня Бугаева

Автор

Глеб леонов

Фотограф

В рубрике «Кейсы» мы говорим об опыте и инсайтах изданий и брендов, которые используют инструменты компании Setka. В интервью герои рассказывают о своих медиа и внутренних процессах, а также делятся лайфхаками, которые применяют в работе для улучшения дизайна материалов и создания красивой верстки.

«Альпина Паблишер» — крупное российское издательство, которое специализируется на литературе нон-фикшн, а также делает собственное медиа. Сайт «Альпина.Медиа» одним из первых подключил новый модуль Setka Editor для «1С-Битрикс». Главный редактор Кристина Ятковская рассказала, как осваивала верстку с нуля и какие функции онлайн-редактора использует в ежедневной работе над медиа.

Если вы хотите рассказать об опыте использования Setka Editor или Setka Workflow, напишите нам hello@setka.io.


ТЕМАТИКА

Книги и знания


АУДИТОРИЯ

16 000 уникальных посетителей в месяц


КОМАНДА

2 человека


ГОРОД

Москва


ЗАПУСК

Апрель 2018-го

Кристина Ятковская

Главный редактор

Идея проекта

Идея блога возникла в то время, когда отделом маркетинга в «Альпина Паблишер» руководил Карен Шаинян, известный совместными проектами с Михаилом Зыгарем в организованной ими студии «История будущего». Ему же принадлежит идея слогана «Медиа о книгах, людях и смыслах».

Поначалу блог обновлялся от случая к случаю, но весной 2018-го я поменяла должность пиар-директора на должность главного редактора медиа. Мы решили стать частью глобальной тенденции, когда бренды делают нечто большее, чем просто корпоративный блог. В медиа мы делаем не просто посты о новых книгах, а стараемся искать более сложные, журналистские форматы. Например, недавно я собрала истории десяти человек и сделала материал в двух частях о том, как люди круто изменили жизнь.

Мы делаем подобные статьи не только для того, чтобы привлекать людей на сайт и продавать книги (хотя и для этого тоже). Думаю, полезные и интересные материалы формируют приятное ощущение от компании. Пока что у нас не так много читателей, и мы можем позволить себе поэкспериментировать и даже немного «похулиганить». Сейчас мы исследуем аудиторию, а также форматы и темы, которые могут ей понравиться.

Новые материалы выходят каждый будний день, иногда по два, но чаще по одному. Я часто использую такие форматы, как подборки книг или цитат, интервью, видео и обычные статьи. Я могу брать материалы с сайта «Теорий и практик» — они часть того же ИД, что и «Альпина Паблишер», — и переупаковывать для медиа. Например, раз в неделю я рассказываю о гранте или стажировке.

Фирменный стиль

Медиа существует на базе основного сайта издательства, и в целом логично, что оно унаследовало его дизайн. Мы привлекали сторонних дизайнеров, когда создавали сайт, и на тот момент речи о медиа не шло. Сейчас главная страница блога немного напоминает поток сознания. В будущем эта страница станет более похожей на современное онлайн-СМИ: можно будет выделять главные материалы и легче ориентироваться в остальных.

Сейчас я верстаю статьи сама. Я нигде специально не училась дизайну или верстке, делаю это интуитивно, опираясь на внутреннее чувство прекрасного (я художник, и некоторое представление о цвете, форме и композиции мне помогает), а также учусь у более опытных коллег. Пока что я не делаю сложную верстку, но в любом случае Setka Editor очень помогает, и мне нравится, как в результате выглядят материалы медиа.

Когда мы только думали над подключением Setka Editor, ребята показали наш материал, уже сверстанный в редакторе, — он смотрелся очень здорово! Тогда же дизайнер Setka настроил фирменный стиль в Style Manager, который мы используем до сих пор. Шрифты, цвета, отступы и другие элементы пересекались с дизайном основного сайта. Когда мы настраивали интеграцию нового модуля Setka Editor для «1С-Битрикс» с нашим сайтом, я попросила, чтобы этот стиль перенесли без изменений.

Процесс

Я выполняю 90% задач, связанных с ведением медиа: формирую редакционный план, ищу авторов, придумываю форматы статей и их же верстаю, а потом переупаковываю для Telegram-канала, Twitter и «Яндекс.Дзена». Кроме того, я подбираю интересные статьи для перевода с английского. Часть текстов пишут авторы книг, выходящих в издательстве, — как правило, им есть что рассказать. Иногда авторами становятся энтузиасты, у которых просто есть хорошие темы и желание появиться в нашем медиа. Тексты вычитывает штатный корректор издательства. Также в нашей команде есть Стас, и он помогает решать технические вопросы.

Несмотря на то, что форматы повторяются (например, подборки книг или курсов), я верстаю каждый материал с нуля, но при этом могу копировать элементы верстки внутри статьи. Чаще всего я пользуюсь колонками, добавлением изображений, маркированными списками, цитатами, цветными плашками, эмбедами для вставки видео — этого набора хватает для моих задач. Шаблоны и сниппеты я пока не использую.

Для верстки я выбрала 5-колоночную сетку, это дает простор для маневра: я могу превратить ее в две, три или четыре колонки и таким образом регулировать ширину основной и боковых колонок на сайте. Также мне часто необходимо добавить изображение по центру или небольшой объект сбоку от основного текста — с пятью колонками это удобно.

Setka Editor мне порекомендовали друзья, и я очень довольна, что компания пошла мне навстречу и мы подключили онлайн-редактор. До этого я верстала в визуальном редакторе «1С-Битрикс». По сравнению с прошлым опытом работа в Setka Editor — это небо и земля. Чтобы освоить редактор, пришлось немного помучиться, но это нормально, когда ты учишься новому и делаешь непривычные вещи.

Здорово, что, когда ты получаешь доступ к редактору на сайте editor.setka.io и делаешь первые шаги в верстке, у тебя в качестве примера есть пара сверстанных статей. У них достаточно сложная верстка, и это правильно — так проще увидеть все возможности инструмента. Помимо этого, у меня было две онбординг-встречи с командой Setka: первая (вводная) и вторая, во время которой я уже освоила основные функции и могла задавать вопросы по существу.

Сначала мы использовали Design Cloud — отдельный инструмент внутри Setka Editor. Он позволял сверстать материал на сайте сервиса, затем сгенерировать html-код верстки и добавить его на наш сайт. Недавно мы подключили модуль Setka Editor для «1С-Битрикс», и теперь я верстаю через админку сайта. Огромный плюс — все происходит в одном окне, и я вижу, как выглядит материал, не заходя в другие вкладки. Если нужно внести правки, я могу сделать это здесь и сейчас.

Наш шаблон сайта не позволяет делать обложку и заголовок статьи в онлайн-редакторе — их нужно отдельно загружать через админку. Поэтому в Setka Editor я верстаю текст, начиная с вводного абзаца. Также через админку я привязываю к материалам профиль автора и книги из онлайн-магазина. Получается такой симбиоз «1С-Битрикс» и Setka Editor.

Советы


 Не стесняться спрашивать, если что-то непонятно — главный совет тем, кто только начинает использовать Setka Editor.


 Соблюдать меру, не пытаться делать эффекты ради эффектов и использовать много цветов или шрифтов, а также тренировать насмотренность — так вы всегда сможете черпать хорошие идеи для дизайна и верстки на сайтах, которые читаете.


Цели и планы

У нас есть стратегическая задача — сделать из интернет-магазина книг магазин знаний. В перспективе мы хотим добавлять на сайт не только статьи, но и обучающие курсы. У любой компании есть цель заработать, и мы хотим сделать это таким способом — с помощью полезных и интересных материалов. Их станет больше, и мы будем выбирать темы с оглядкой на то, что нравится читателям. Уже сейчас мы видим по аналитике, что через медиа приходят новые покупатели. Поэтому в недалекой перспективе мы сделаем медиа более заметным, в том числе с помощью редизайна.

Екатерина Сутормина

продакт-менеджер
Setka Editor


Мы понимаем желание клиентов начать использовать Setka Editor быстро: когда компания находит удобный инструмент, хочется скорее начать работать в нем и получать результат, а не тратить время на интеграцию. Поэтому сейчас мы планируем создать несколько решений для популярных CMS, в которых можно работать с контентом. «1С-Битрикс» — самая популярная коммерческая CMS в России, поэтому после WordPress мы выбрали именно ее в качестве платформы для разработки модуля Setka Editor.

Если вы хотите рассказать об опыте использования Setka Editor или Setka Workflow, напишите нам hello@setka.io.

«Альпина Паблишер» — один из первых сайтов, для которого мы успешно внедрили готовый модуль. Для нас это внедрение стало возможностью проверить решение на практике: насколько оно экономит время и силы клиентов. Команде «Альпины.Медиа» не понадобилось привлекать разработчиков, чтобы все заработало, — и это именно то, к чему мы стремились.