4 эксперта о дизайне бренд-медиа

Как прошел первый бизнес-завтрак Setka

АННА БУГАЕВА

автор

Дмитрий Селезнев

фотограф

6 сентября в раклет-баре Borough прошел бизнес-завтрак на тему «Дизайн бренд-медиа», который совместно организовали Setka и медиаартель «Мамихлапинатана». Для гостей выступили спикеры Дмитрий Карпов из БВШД, Андрей Липатов из Google, Антон Ярош из «Мамихлапинатаны» и Роман Худоногов из Setka.

В формате 15-минутных выступлений спикеры рассказали о дизайне как способе общения бренда с аудиторией, о технологии AMP для успешной работы с мобильным трафиком и о том, как компаниям строить собственное медиа. Сооснователь Setka Роман Худоногов сформулировал идею о том, что дизайн — это универсальный мультипликатор эффективности, и объяснил, как оформление влияет на удобство чтения, эмоции читателей и узнаваемость бренда.

Почему мы выбрали формат бизнес-завтрака

София Арахамия

руководитель отдела продаж  Setka

Медиаконтент сегодня заменяет традиционные пресс-релизы и прямую рекламу, поэтому бренд-медиа — важный тренд в маркетинге. Мы решили пригласить редакторов, маркетологов, pr-менеджеров и руководителей проектов, чтобы поговорить об одном из аспектов работы над корпоративными изданиями — а именно о дизайне. Мы объединили опыт Setka в эдиториал-дизайне и «Мамихлапинатаны» — в создании бренд-медиа, а также пригласили классных спикеров, без которых тема была бы раскрыта не до конца. Бизнес-завтрак — это отличный повод обменяться опытом, найти новые идеи и просто получить удовольствие от общения с коллегами, разделяющими наши ценности.

Презентации спикеров

Дмитрий Карпов

Эксперт в области креативного образования и развития творческого интеллекта, куратор и преподаватель БВШД, партнер Bang Bang Education

О брендинге как способе общения с аудиторией

Брендинг в широком понимании — это искренний, честный разговор с аудиторией. Сегодня рекомендательная тональность коммуникаций сменилась на дружескую: стало важным формировать аудиторию, общаться с ней. Если мы посмотрим, что происходит в медиа с точки зрения дизайна, то увидим: дизайн в большинстве случаев старается быть более демократичным, доступным. То есть площадки не пытаются выглядеть как территории лоска и буквальной дизайнерской ценности, а стараются показать, что — вот есть аудитория, люди, которые общаются и обсуждают компанию. <…> То, что должен делать бренд, это создание, формулирование самой системы общения — того, насколько легко человеку достучаться до бренда. Задача дизайнера в этом случае — сформировать подходящие инструменты, которые помогли бы человеку рассказать о себе и своем отношении к компании.


Андрей Липатов

Customer Solution Engineer, Google

О мобильном вебе

Для того, чтобы успешно работать с мобильным трафиком в 2019 году, нужно понять, что пользователь ждет от мобильного контента уже сейчас. Какие паттерны поведения использует, а от чего, наоборот, бежит. Также нужно изменить свое представление о мобильном контенте и мобильном вебе как о чем-то, что принципиально отличается от «десктопа». При этом чистота и ясность остаются ключевыми требованиями к мобильному дизайну будущего.

Антон Ярош

Сооснователь «Мамихлапинатана»

О том, каким должно быть бренд-медиа

Классное бренд-медиа — это медиа, которое понимает, о чем говорит аудитории, у него есть четко сформулированная цель коммуникации. При этом аудитория понимает, что именно медиа пытается ему донести. Такое медиа по тону коммуникаций может конкурировать с любым независимым изданием — несмотря на то, что оно зависит от бренда или поддерживается брендом. Правильно, когда руководство компании дает достаточную свободу языку коммуникации с аудиторией за рамками корпоративной культуры, когда пытается экспериментировать с языком, аудиторией, визуальным рядом или со всем, что позволяет увеличивать количество читателей и длительность прочтения или привлекать новую аудиторию.

Роман Худоногов

Сооснователь Setka

О дизайне как мультипликаторе эффективности

Дизайн сегодня — это универсальный мультипликатор эффективности, который можно приложить к любому аспекту коммуникации между брендом и потребителем. Например, в тот момент, когда читатель начал читать вашу статью, ключевым фактом является не только то, что он находится на вашей странице. Главная задача — увлечь читателя контентом. Наверное, единственным верным способом сделать это является дизайн. Дизайн медиа — это постоянная работа над тем, как перевести внимание читателя, и ваша ключевая задача — верно расставить акценты.

Мы очень рады, что встреча прошла интересно и непринужденно, и надеемся, что были полезны нашим гостям. Мы увидели, что бизнес-завтрак — эффективный формат для обмена идеями и получения обратной связи. Такое неформальное общение напоминает, что мы часть большого сообщества, которое трудится над тем, чтобы вокруг было больше полезных и красивых медиа. Ждите новых завтраков Setka!