Как BBDO запустили HR-медиа с помощью Setka Editor

Продюсер и арт-директор проекта — о том, как придумать медиа, у которого не будет постоянной редакции, и какие функции Setka Editor помогли реализовать идею

Аня Бугаева

Автор

Семен Кац

Фотограф

Группа агентств BBDO Moscow объединяет порядка 1500 сотрудников. Для того, чтобы они всегда были в курсе, чем живет компания, а также для привлечения потенциальных соискателей, осенью 2019-го агентство запустило HR-медиа BBDO Daily. Мы поговорили с продюсером проекта Дмитрием Ивановым и арт-директором Ильей Куликовым о том, почему для медиа понадобилась дизайн-система с огромным количеством шаблонов, а также — как Setka Editor позволил выстроить гибкий процесс верстки.

 

Сайт

bbdodaily.ru


ТЕМАТИКА

HR бренд-медиа


КОМАНДА

Нет постоянной редакции


ГОРОД

Москва


переЗАПУСК

2019

Как появилась идея HR-медиа

Дима Иванов

Head of Production Proximity

(BBDO Group)

Изначально речь не шла конкретно о медиа. Перед нами стояла задача — объединить внутренние проекты, созданные для сотрудников BBDO. Их много: лекторий, спортивные мероприятия, программа для стажеров, блог для сотрудников, благотворительность и другие инициативы, в том числе — для внешней аудитории и потенциальных соискателей.

У нас не было централизованного выпуска: материалы появлялись эпизодически и на нескольких площадках. О верстке постов в блоге особо не задумывались: они выглядели как полотно текста, которое сложно читать.

Люди знают о BBDO, но у них не было понимания, что такое работа в агентствах сети. Поэтому мы сформулировали для себя цель — создать необходимый имидж в глазах действующих и потенциальных сотрудников и для этого рассказывать о насыщенной, интересной жизни компании.

В процессе исследования мы выяснили, что людям интересны полезный контент, обучение и «бэкстейдж» рабочих процессов, но их не очень волнуют корпоративы и внутренние тусовки. Мы поняли, что нам нужен не просто сайт про BBDO, а настоящее медиа, освещающее мир агентства и приносящее пользу. Так появился ресурс BBDO Daily.

 

Как устроено медиа без редакции

У BBDO Daily нет редакции: мы пробуем формат работы, когда по необходимости используются те или иные внутренние ресурсы. Изначально мы планировали, что маркетинговый отдел будет выполнять функцию продюсерского центра — привлекать авторов и дизайнеров.

Внутри нашей сети агентств много специалистов, которые потенциально могут что-то создавать для медиа. Копирайтеры могут писать о рекламе, арт-директоры — которых не меньше сотни — делать визуальные материалы. Это отражает наш подход и к оформлению сайта — объединить разные стили. Мы хотели, чтобы в материалах были представлены авторские подходы к дизайну.

Сейчас у нас задействованы два человека из маркетингового отдела, в том числе, идейный лидер издания, который задает tone of voice и частично продюсирует материалы. Также есть несколько дизайнеров, которые оформляют статьи и сайт в целом. Все они делают это дополнительно к основной работе.

Как команда использует Setka Editor

Когда мы поняли, что будем делать именно медиа, начали анализировать, какие инструменты есть на рынке. До этого я уже слышал про Setka Editor, поэтому мы обратились в компанию, а затем получили демо-доступ, посмотрели функционал и поняли, что инструмент интересный. Когда мы выбирали подрядчиков-разработчиков, интеграция онлайн-редактора была одним из условий.

Нам понравилась гибкость Setka Editor: мы сразу понимали, что своими силами сможем оформлять любые материалы и не будем загнаны в какие-то рамки. Это было принципиально важно: мы собирали на одном ресурсе огромное количество разноплановых штук. Заранее заложить шаблоны под все случаи было невозможно, поэтому хотелось вариативности без необходимости использовать внешние ресурсы. У нас нет штатных разработчиков, и привлекать верстальщиков ради каждой мелочи было бы разорительно.

Три преимущества

Setka Editor


1

Сниппеты


Шаблоны внутри Setka Editor позволили создать конструктор верстки. Силами дизайнеров мы сделали элементы дизайна в разных вариантах, чтобы дальше их использовали любые участники команды, в том числе — недизайнеры.


2

Адаптация под мобильную версию


Половина аудитории читает нас с мобильных устройств. Поэтому наш принцип — делать так, чтобы материалы выглядели и вели себя одинаково на десктопе и в смартфоне. Нам нравится, что в Setka Editor верстка автоматически адаптируется под мобильные экраны.


3

Команда

поддержки


Здорово, что с вами можно быстро связаться и получить ответ. Нам нравится, что вы не просто решаете технические вопросы, но даете больше информации, делитесь лучшими практиками дизайна. Например, нас пригласили поучаствовать в вебинаре о дизайн бренд-медиа — так мы узнали что-то новое для себя.

Дизайн-система и конструктор из сниппетов

Илья Куликов

Craft Art Director Proximity

(BBDO Group)

В оформлении медиа мы сделали ставку на брутализм: смешение классической и экспериментальной типографики, некоторую визуальную замусоренность. При этом была задача выдержать баланс визуальных эффектов и удобства чтения.

Нарисованный нами дизайн классно смотрелся на макетах, но дальше нужно было придумать, как построить из него систему. Мы понимали: после запуска сайтом будут заниматься большое количество человек, и мы не сможем контролировать внешний вид каждой статьи. Поэтому нужно было продумать универсальные, но при этом нестандартные дизайн-решения.

В основе айдентики сайта — интерактивные, динамические эффекты, которые можно перенастраивать в админке. Для каждой рубрики мы решили использовать свои цветовую палитру, геометрические формы и набор иконок. С их помощью постоянный читатель должен сразу понимать, в каком месте на сайте он находится.

Также нам хотелось получить конструктор элементов, который позволит верстать любому сотруднику даже без дизайнерского опыта. Внутри Setka Editor мы сделали набор шаблонов: для галерей, текстовых блоков, акцентов, цитат, фотографий (с обтравкой и без) и других элементов. Таким образом, контент внутри статей может видоизменяться бесконечно, и в теории каждый пост мы можем оформлять по-новому.

Сейчас мы продолжаем развивать эту систему и дополнять конструктор: если у дизайнера есть задача сделать цитату, он должен выбирать из 10 вариантов. Все кастомные элементы должны легко использоваться повторно.

Мы понимаем, что сможем быстро подключать к верстке других сотрудников — например, приглашенных арт-директоров — когда сами разберемся с инструментом на 100%. Самым трудозатратным для нас было понять, как работает экосистема Setka Editor: где и как настраивать стили, а где — шаблоны. Собрав пару-тройку статей, уже набиваешь руку.

Следующие шаги

Мы считаем, что запустив BBDO Daily, сделали что-то новое в области корпоративной культуры. При этом мы сделали что-то совершенно новое и в мире медиа.

Сейчас у команды нет KPI, пока медиа — это ресурс для поддержки HR-имиджа компании. Наша концепция не предполагает, что мы будем агрессивно наращивать аудиторию. Мы хотели, чтобы люди больше времени проводили на страницах и чаще возвращались. Скорее всего, будем смотреть на промежуточные результаты и решать, как развиваться дальше.

Мы пока учимся работать с Setka Editor, созваниваемся с командой поддержки, собираем лайфхаки. Также мы непосредственно учимся делать медиа — в агентстве привыкли работать с другими по структуре страницами. Нам хотелось бы делать более интересные по подаче материалы: например, добавлять больше шаблонов или анимацию.

Мы уверены, что онлайн-редактор — наш инструмент, потому что внутри BBDO есть огромные дизайн-ресурсы: мы можем сделать много шаблонов и оформлять классные материалы. Если хочется разнообразия в дизайне и есть возможность его обеспечить, а также если нет разработчиков внутри штата, Setka Editor — это must have.

Попробуйте бесплатно

Демо-версия на 14 дней. Карта не требуется

Начать