Агентство Sorry, Guys.Media: когда нужно запустить спецпроект за 5 дней, мы используем Setka Editor

Основатели агентства спецпроектов — о том, как редактор выручает продакшн-команду, когда клиентов много, а сроки поджимают — и на выходе позволяет получить хорошие KPI

Аня Бугаева

Автор

Глеб леонов

Фотограф

Sorry, Guys.Media — агентство, которое создает спецпроекты «под ключ». Два года назад его основали Сергей Горпенко (отвечает за работу с клиентами и креатив), Юлия Фоменкова (коммерческий директор) и Денис Красноперов (отвечает за продакшн).

Для создания части спецпроектов в агентстве используют Design Cloud — инструмент внутри Setka Editor, позволяющий верстать в облаке и добавлять код верстки на любой сайт. Мы поговорили с командой о том, как редактор помогает предлагать клиентам быстрый и удобный сервис, а также экономить время на мобильной версии проекта.

Если вы хотите рассказать об опыте использования Setka Editor или Setka Workflow, напишите нам hello@setka.io.


Тематика

Спецпроекты


производство

5-10 проектов в месяц


КОМАНДА

16 человек


ГОРОД

Москва


запуск

2017

Спецпроекты

До создания Sorry, Guys.Media мы на протяжении восьми лет делали спецпроекты для журнала и сайта Time Out. Тогда наши проекты были ограничены функционалом площадки, а клиенты — ее аудиторией. Мы решили создать компанию, которая могла бы работать с любыми агентствами, клиентами, площадками и digital-каналами.

На тот момент, когда ребята из Setka предложили нам попробовать онлайн-редактор, мы не думали об оптимизации процессов. У нас был молодой бизнес, мы втроем были вовлечены в решение большинства вопросов — от выбора помещения под офис до поиска людей в команду. Нам показали инструмент, который помогает быстро и качественно создавать дизайн, и мы поняли, что часть проектов можем верстать в Setka Editor.

Каждый спецпроект представляет собой отдельный мини-сайт с уникальными дизайном и механикой. Наши проекты условно можно разделить на два типа: простые редакционные и сложные интерактивные. Вторые подразумевают внедрение сложной механики: игр, тестов, системы начисления баллов, регистрации чеков. Соответственно, мы не можем делать их в редакторе. Под эти цели у нас есть собственная платформа.

Реализованные с помощью Setka Editor проекты мы размещали на одном медиа-ресурсе — это был выбор клиентов. При этом мы понимаем, что редактор позволяет интегрировать контент сразу в несколько площадок. Когда бюджет позволяет, и есть возможность получить более объемную аудиторию, мы всегда предлагаем клиенту пул площадок, а также дополнительные ресурсы, например, блогеров или социальные сети.

 

Спецпроект для Сбербанка, сделанный совместно с Inc. Russia

Как работает продакшн-команда

Мы делаем проекты in-house, но иногда привлекаем подрядчиков, например, в случаях, когда нужно нарисовать сложные иллюстрации. Продакшн-команда начинает работать по техническому заданию, которое готовит проект-менеджер. Когда речь идет о сложных проектах, арт-директор сначала делает дизайн — готовит скетчи, референсы, чтобы нащупать, что клиенту и аудитории ближе. После утверждения дизайна запускается процесс подготовки текстов, а после — верстка. Параллельно на всех этапах работают программисты.

Формат проектов, сделанных в Setka Editor, достаточно универсальный — это лонгрид. Для таких проектов дизайн и тексты можно делать параллельно. Дизайнер должен понимать соотношение текста и визуальных элементов, и то, как размещать элементы внутри поста. Для большинства клиентов главное — имиджевая составляющая, то есть то, как поданы идея и сам продукт. Когда мы понимаем, как это может выглядеть, то прикидываем примерный объем текста.

Онлайн-редактор позволяет оптимизировать процесс и максимально быстро запустить проект. При этом клиент изначально понимает, что тот референс, который ему представят — это и есть то, как в итоге будет выглядеть результат.

Проекты Sorry, Guys.Media в цифрах

100

успешно реализованных спецпроектов

4

проекта, завязанных на продажах

3

проекта с генерацией заявок на тест-драйв

12

минут максимальное время на проектах

10

млн уникальных посетителей

Онлайн-редактор позволяет оптимизировать процесс и максимально быстро запустить проект.


Работа c Setka Editor

Арт-директору потребовалось две недели на то, чтобы освоить Setka Editor и чтобы мы могли запустить первый проект. Сначала он сверстал несколько пробных статей, а когда пришло время клиентского проекта, работа над ним заняла пару дней — и это с учетом обращений в службу поддержки. При этом арт-директор параллельно работал еще над несколькими проектами.

Все проекты создаются на отдельных страницах — мы не встраиваем их непосредственно в рекламные площадки. Design Cloud оказался вполне удобным инструментом, и проекты везде хорошо отображаются. Также очень удобна логика работы с сетками, и даже простые эффекты позволяют делать привлекательный дизайн. В части браузеров мы замечали замедление скорости отображения некоторых элементов, но это были единичные случаи, скорее всего связанные со скоростью интернета. В остальном проблем не возникало.

Для каждого проекта мы настраиваем стиль в соответствии с клиентским брендбуком — используем шрифты и цветовые схемы. Если говорить о дизайне в целом, мы берем за основу стиль площадки, совместно с которой готовим проект. Так материал получается похожим на редакционную статью, но с фирменными цветами, изображениями продукта и другими элементами. Единственное, чего не хватает в Setka Editor — возможности редактировать стиль непосредственно в момент верстки. Сейчас приходится иногда закрывать проект и вносить изменения в менеджер стилей (Style Manager).

 

В проекте для компании Gorenje мы использовали в дизайне страницы фирменный зеленый цвет и логотип

Нам нравится, что мы сразу видим десктопную и мобильную версии проекта, это облегчает работу. И то, что верстка автоматически адаптируется под узкие экраны, было одним из решающих факторов в пользу редактора. Setka Editor сократил время производства проекта: нам не нужно тратить лишние пять дней на мобильную верстку. Плюс к этому мы можем управлять частью элементов, менять что-то по сравнению с десктопной версией и делать это достаточно просто.

Результаты внедрения

Setka Editor стал настоящим спасением в периоды пиковой нагрузки — в ноябре и декабре. Тогда нам было нужно разгрузить команду, чтобы верстальщик с программистом могли посвятить больше времени сложным проектам с геймификацией. В середине года также могут возникать ситуации, когда клиент просит: нужен проект за пять дней, сверстайте и запустите, пожалуйста, до майских.

Редактор выходит на первый план, когда у клиента не очень большой бюджет и ему нужен нативный проект без сложной механики. И в этом случае мы можем конкурировать с компаниями, которые предложат обычную статью.

Один из самых успешных кейсов с Setka Editor — спецпроект для Сбербанка, сделанный совместно с Inc. Russia. Он получил хорошую конверсию: из 120 тысяч посетителей 80 тысяч перешли на сайт клиента. Это был отличный показатель, потому что в среднем конверсия спецпроектов — 3%. Дизайнер с помощью Setka Editor выстроил логику проекта, создал интуитивно понятный дизайн — читатели понимали, куда и зачем они переходят.

Setka Editor стал настоящим спасением в периоды пиковой нагрузки — в ноябре и декабре.


Цели и планы

Сейчас мы растем достаточно быстро, при этом стараемся работать максимально гибко. Мы понимаем, что рынок спецпроектов и в целом диджитал-сфера меняются очень быстро — речь даже не о годе, а о нескольких месяцах. Сегодня все хотят делать проекты в TikTok, а завтра — оффлайн-мероприятия.

Мы хотим стать лучшими в нашем сегменте благодаря быстрому и качественному сервису, а также KPI, которые пока не могут предоставить другие. Если раньше спецпроекты имели в основном имиджевые цели, сейчас они могут быть полноценным инструментом перфоманс-маркетинга. Поэтому мы делаем ставку на измерение аудитории, чтобы в итоге клиент понимал, что получает не только охват, а конкретную конверсию в действие. Измерить можно абсолютно всё, и мы не боимся экспериментировать с этим.

Также мы планируем дальнейшую оптимизацию процессов и работу с аудиторией. Клиенты должны понимать, что у нас можно сделать очень быстро и круто. Креатив, качество и время — это наши приоритеты и большое преимущество.

ЕЛЕНА КОЛОБАЕВА

продакт-менеджер
Setka Editor


Design Cloud изначально задумывался как инструмент для работы рекламных агентств и отделов спецпроектов. Это тот случай, когда есть необходимость сделать красивую, качественную верстку, не тратя время и силы на интеграцию Setka Editor в сайт. Встраивать редактор ради одного спецпроекта часто бывает нецелесообразно.

Ряд наших клиентов используют Design Cloud, даже когда размещают посты только на одном сайте — просто потому что это удобно. Поэтому мы планируем и дальше активно развивать нашу платформу. Работать с постами в облаке станет еще проще, а также появится возможность автоматического экспорта кода на ряд площадок.