Как подобрать хорошее изображение — даже если это фотосток

На что обращать внимание при поиске фотографий и какие ключевые слова использовать

АНАСТАСИЯ ДЬЯКОВСКАЯ

Автор

Качественные изображения — важная часть любой стратегии контент-маркетинга и успешного присутствия в сети. По данным BuzzSumo, статьи с изображениями через каждые 75-100 слов получают в два раза больше реакций в соцсетях, чем материалы с меньшим количеством визуальных элементов. Разумеется, если речь идет о фирменном стиле и визуальной идентичности, бренды не должны полностью полагаться на стоковые сервисы. Однако часто у компаний нет бюджета, чтобы регулярно создавать уникальные иллюстрации и фотографии — в этой ситуации и выручат картинки из хороших фотостоков.

Такие изображения помогут проиллюстрировать абстрактные понятия с помощью конкретных предметов и образов; они имеют высокое разрешение и бесплатны (или стоят сравнительно недорого). Мы решили сделать небольшое руководство по работе со стоками и на примере изображений из Unsplash показать, как можно проиллюстрировать популярные темы.

Мы сделали интеграцию Setka Editor с фотостоком Unsplash. Посмотрите, как это работает.

Управление и лидерство

Фото @andybeales на Unsplash
Фото @austinchan на Unsplash
Фото @anastasia_p на Unsplash

Стоковые картинки прошли долгий путь со времен постановочных съемок с бизнесменами, позирующими на белом фоне, или векторных лампочек, которые должны были символизировать новые идеи. Сегодня нам доступно огромное количество фотографий, которые помогут при работе с контентом в b2b-сфере и будут вызывать нужные эмоции у читателей.

Ключевая идея образов, связанных с лидерством — выделяться из толпы. Как с помощью визуальных приемов можно выразить новые идеи и знания, которые вы привносите на рынок? Например, с помощью кадров, на котором один элемент заметно выделяется на фоне других: путешественник, первым взобравшийся на вершину холма, или красный цветок посреди желтого поля. Постарайтесь выйти за пределы списка образов, которые по традиции связывают с предпринимательством и управлением. При этом обращайте внимание на освещение, композицию и цвет, особенно на оттенки цветов вашего фирменного стиля.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: «stand out», «silhouette», «glow», ну и более очевидные «leadership» и «success».

Корпоративная культура и команда

Фото @anniespratt на Unsplash
Фото @kaleidico на Unsplash
Фото @kaleidico на Unsplash

Контент, связанный с HR, внутренними коммуникациями, корпоративными новостями и обновлениями продуктов должен показывать компанию в выгодном свете, но часто именно на таких материалах экономятся дизайнерские усилия.

Фотографии современных опен-спейсов, совместных мозговых штурмов, дружелюбных лиц — все они создают впечатление открытости. Если ваша цель — заинтересовать потенциальных клиентов, а также привлечь и удержать талантливых сотрудников, попробуйте поиск по ключевым словам: teamwork, workspace, office, colleague и employee.

Ключевые слова: «teamwork», «workspace», «office», «colleague» и «employee».

Спорт и ЗОЖ

Фото @slelham на Unsplash
Фото @johnfo на Unsplash
Фото @isaiahrustad на Unsplash

Когда дело доходит до спорта, ключевым требованием к изображениям становится реалистичность. Читатели не хотят, чтобы спортсмены нарочито позировали с мячом или ракеткой. Они хотят видеть реальных мужчин и женщин, их выдержку, полную самоотдачу и выступающий на коже пот. Поэтому оставим позирующих моделей журналам типа «Sports Illustrated», а вам подойдут изображения, которые передают силу, стремление и человеческую волю в чистом виде.

Ищите кадры, на которых будут зафиксированы процесс тренировки, эмоции, необычные ракурсы и яркие цветовые акценты. Разумеется, подобные образы можно использовать и за пределами ЗОЖ-блогов. Изображения человеческих усилий прекрасно транслируют важные для b2b-компаний темы, например, технологические прорывы или достижения в целом.

Ключевые слова: конкретные виды спорта, например, «boxing», «rowing», «jogging»; аксессуары, например, «boxing gloves», «sneakers»; конкретные бренды, такие как Nike, Reebok или Adidas.

Еда

Фото @margobr на Unsplash
Фото @danielcgold на Unsplash
Фото @louishansel на Unsplash

Тема еды пересекается с предыдущей (ЗОЖ) и темой здоровья в целом, но основные «заказчики» таких изображений, конечно, фуд-блоги и заведения типа кафе и ресторанов. В конце прошлого года Getty Images рассказали о новом тренде в фуд-фотографии — темные, мрачные, контрастные натюрморты. «Атмосфера созерцания, насыщенные цвета, высокий контраст между тонами переднего и заднего планов», — так этот тренд описывают авторы статьи. И если вы откроете фотосток и наберете в поиске, например, фразу «food styling», то найдете большое количество подобных натюрмортов. Но даже если вы не гонитесь за трендами и даже если вы — не блог о еде, фотографии с чашкой кофе или накрытым столом, в зависимости от темы поста, могут быть средством привлечения внимания.

Ключевые слова: конкретные продукты, ингредиенты, блюда или напитки, а также термины «food photography» и «food presentation».

Путешествия

Фото @reo на Unsplash
Фото @peterlaster на Unsplash
Фото @lucabravo на Unsplash

Мы часто видим фотографии «на фоне иллюминатора моего самолета» в личных Instagram-аккаунтах, но, скорее всего, подобные картинки ни о чем не скажут на странице медиа. Создавая материалы о путешествиях, попробуйте показать аудитории, каково дышится в новом месте, как здесь кипит жизнь — с помощью кадров оживленной улицы или городского пейзажа на горизонте. Как и в случае многих других тем, мощные образы могут работать в разных случаях и для разных бизнес-задач. Фотографии, сделанные в аэропорту, известной локации или абстрактном месте скорее всего подойдут не только туристическим гидам, но и лайфстайл- и бизнес-изданиям.

Ключевые слова: конкретные города и страны, неопределенные места, например, «beach», «forest» и «mountains», или совсем общие «world», «globe» и «map».